Переводчик: А Калинин Марк Эрлс предлагает теорию поведения потребителей, радикально отличающуюся от концепций, на которых зиждется деятельность рекламных и маркетинговых агентств, раскрывает причины аыхгчнесостоятельности традиционных для Запада подходов к этой деятельности Проблема рекламы и маркетинга в том, что они не учитывают стадной природы человека, пытаются воздействовать на сознание индивидов, а не на массовое сознание, игнорируют свойственную людям тягу к собккйнтворчеству, видят в людях объект манипуляций Успеха добиваются компании, которым удается стать интересными для потребителей и вызвать молву о себе Молва, которую невозможно сфабриковать, купить, подменить, становится самым эффективным инструментом маркетинга Книга рассчитана на широкий круг читателей, в том числе на психологов, специалистов по коммуникациям, рекламе и маркетингу, политтехнологов Автор Марк Эрлс Mark Earls.